“五一”假期终结，多地晒出旅游收获单。据不统统统计，放弃现在，已有至少25个省份公布小长假旅游数据，多地接待旅客及旅游收入均创下历史新高。

其中，山东推崇不俗，5天假期共接待国内旅客4871.2万东说念主次，排行世界第三，仅次于河南6168.1万东说念主次、安徽4974万东说念主次；达成国内旅游收入438.6亿元，在已公布数据省份中排行第一。

不仅如斯，威海、淄博、泰安上榜十大热点三四线方针地，济南位列邻近游最热点城市第7位，烟台居“五一假期方针地热度涨幅榜”第一……当地媒体直呼“‘好客山东’赢麻了”。

其实，小长假前夜，山东就围绕文旅产业召开了一场高规格大会，颇有点提前预热的意味。其间，省委文牍现场文告开幕，省长致辞推介，多国驻华使节、山东各市和省直相关部门主要负责东说念主、全省文旅行业相关代表比及场参会……规格之高可见一斑。

不啻是本年，以旅游为主题的省级重磅大会，山东照旧流畅多年举办。回看世界文旅市集强势复苏的2023年，从今夜爆火的淄博烧烤到联动“江山四省”的热情喊麦，向来低调的山东狠狠刷了一波存在感。有媒体评价称：山东在“土味”中“破土”出圈。

但抛开热度看数据，国内不少省份昨年旅游收入都已达成对2019年的反超，被视为“手捧金饭碗”的山东却不在其列。

脚下，各地流量争夺战内卷加重，旅游行业加速洗牌重塑，越来越多的省份官宣冲击万亿旅游方案。谋划多年的山东，能否称愿争先进位，信得过打响文旅“金字牌号”？

错位

“最好意思东说念主间四月天，恰是出游好时节。诚邀您畅游王人鲁，乐享春和景明，体验好客关怀。”近日，山东省省长周乃翔的一段诗意推介，对山东文旅了然入怀，广受好评。

发生在2024山东省文旅产业高质料发展大会现场的这一幕，并非初次出现。自2020年起，山东已流畅5年举办高规格全省旅游发展大会，并由济南、烟台、济宁、青岛、临沂等城市按次“坐庄”。一年一度的省长致辞推介，亦自满出“顶格”激动的官方姿态。

“五岳之首”泰山的日颠倒不雅、“海潮声震大明湖”的趵突泉、3500公里的蓝色海岸线……如周乃翔所言，王人鲁地面拥山揽海、山水奇胜。

山水除外，从“诸子百家半山东”到高居世界第一的博物馆数目，再到泉水之城、牡丹之城、陶琉之城、风筝之都、孔孟之都等各具特点的城市东说念主文柬帖……无一不是眩惑旅客的自然“磁场”。

此外，算作“世界高铁第一省”、世界唯独常住东说念主口和户籍东说念主口“双过亿”的省份，可不雅的挥霍市集范围和交通条目为山东文旅再添底气。

关联词，手捏诸多“王牌”的山东，旅游业发展似乎差了些“火候”。

从市集“体感”来看，昨年以来，“顶流”出圈的淄博不仅迎来振作级爆火，还关怀“喊话保举其他山东城市”，带动邻近城市分享流量红利。

热度背后，山东全省交出的旅游“收获单”却略显失神。

领先是旅游东说念主数与东说念主口大省之间的错位。数据自满，2023年山东接待国内旅客8.2亿东说念主次，不足云南、河南、江苏、广西、安徽、河北等省份。

其中，常住东说念主口范围在山东之后的河南接待旅客9.95亿东说念主次，东说念主口不足山东一半的广西，旅客量卓著山东近3000万东说念主次。

某种进程上，不管喊了多年的“好客山东”，如故积年旅发大会上的盛意邀约，都蕴含着当地对拓展客源市集的渴慕。

“高点谋略‘好客山东’升级版，努力让王人鲁地面成为‘迩安远至’的国外着名文化旅游方针地……努力培育打造一大宗更有眩惑力、渗入力、亲和力的鼎新产物……”近日，2024山东省文旅产业高质料发展使命会议上的多项部署，也露出出对莳植旅游东说念主气的期待。

决心

不足预期的除了“东说念主气”，还有“吸金”实力。

2023年，国内旅游业全面回暖，旅游经济更是跑出复苏加速率。其中，包括河南、湖北、云南、吉林等在内的多个省份，接待旅客数及旅游收入均达成对2019年的反超。

比拟之下，山东接待旅客数目已增至2019年110.9%，但9713.6亿元的旅游收入，仅相等于2019年93.8%，尚未收复至疫情前水平。

雷同在游来宾均破耗上，2023年海南卓著2000元，浙江、江苏、广东、福建等东部沿海省份均在1200元以上；山东东说念主均破耗为1184.6元，位列世界十名开外。

旅游收入和东说念主均破耗相对滞后，进一步响应出当地旅游产业发展水平的不足。

“与先进地区比拟，山东旅游大而不彊，发展造反衡不充分，高端旅游产物相对不足，旅游大集团、大企业数目偏少等问题依然杰出。”2018年召开的一场全省旅游使命茶话会，就曾直指山东旅游业存在的问题和短板。

旅游城市青岛文旅局负责东说念主曾经当众自揭底板：为什么青岛资源天资杰出，旅游业却一直不冷不热？旅游范围流畅两年被列入全市的整治范围，到底出了哪些问题？青岛的行家文化样式照旧与城市地位、与市民需求严重不相匹配，又该如何办？

发东说念主深省的反想事后，是旅游业进阶升级的决心。

公开报说念自满，比年来，宏构旅游和文化创意被列入山东省新旧动能编削服从培育的“十强”产业，受到高度醉心。

昨年3月，山东省委、省政府印发《对于促进文旅深度交融推动旅游业高质料发展的想法》，进一步明确计策定位——要把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的计策性营救产业、富民产业和幸福产业。

凭证该文献淡漠的分阶段发展方案：到2025年，全域旅游产业加多值占GDP比重卓著5.5%；到2027年，年接待旅客卓著10亿东说念主次、旅游总收入达到1.3万亿元，全域旅游产业加多值占GDP比重卓著6%；到2035年，高水平建成文化旅游强省，“好客山东·好品山东”金字牌号享誉全球，建成国外着名文化旅游方针地。

活动

“昨年，咱们联贯流量，快速出击抢客；本年，咱们要静下心来，负责想考淄博文旅信得过达成高质料发展，该如何走。”在前不久举办的2024博山区旅游发展大会上，淄博市文化和旅游局党组文牍、局长宋爱香如是说说念。

事实上，需要“从容想考”的不仅仅在昨年赚足流量红利的“网红”淄博。在业界看来，2024年我国旅游业的主基调将从“快速复苏”转向“感性隆盛”。换句话说，这场束缚迭代的文旅“内卷”，将愈加驻守高质料、硬实力的比拼。

对此，早已“坐不住”的山东已率先嗅到机会。

本年头，山东省文化和旅游使命会议就明确淡漠，将鼎力试验文旅高质料发展活动，并部署一系列具体举措，包括：

在全面培强文旅产业方面，试验“百企领航”研讨，对领航型、主干型、成长型文旅企业分类施策、加大营救力度，培育一批上风文旅产业集群和领军企业。深远“百亿惠千企”金融营救文化和旅游产业发展专项活动，年内新增贷款100亿元以上；

在全面提振文旅挥霍方面，将鼎力试验“引客入鲁”研讨，收拢济郑高铁敞开有益机会，杰出加强中西部省份客源开发。试验“乐宿山东”活动，加速失业度假酒店集群成立，力图年内五星级饭铺达到48家……

不丢丑出，作念强头部文旅企业、跨区域开发客源、壮大民宿产业等是山东的发力要点。而通过这些范围的政策指点与机制推动，一些积极变化也正在发生。

举例，为推动民宿集群化发展，山东在世界率先开展了旅游民宿会聚区创建，并发布世界首个为“民宿会聚区”出台的行业方法——《旅游民宿会聚区创建导则（试行）》，发奋酿成民宿产业范围效应。

流程多年培育，山东旅游民宿会聚区成立酿成“政府认证、市集导向、多方参与”口头，成为世界业态鼎新的示范样板，济南九如山、泰山九女峰等旅游民宿会聚区也已颇具范围和影响力。

从本年最新数据看，一季度山东接待旅客1.6亿东说念主次，达成旅游收入1900亿元，同比永诀增长18%和22%，终于达成对2019年同时的全面反超。

但也必须看到，前有“斥候”，后有“追兵”。比年来，各地都在发力布局文旅挥霍，至少十多个省份先后对准万亿旅游收入方案。站在“万亿门槛”外的山东，还需要陆续努力。

记者|程晓玲

裁剪|刘艳好意思 孙志成 盖源源

校对|何小桃

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